Социальные сети умирают? Взгляд в будущее

Социальные сети умирают? Есть признаки того, что Facebook, возможно, достиг пика популярности, несмотря на более чем два миллиарда активных пользователей по всему миру. Десятки интернет-пользователей нового поколения все чаще отказываются от социальных сетей.

Согласно опросу Pew Survey, пользовательская база Facebook в США в основном оставалась на уровне 68% с 2016 по 2018 год. Негативная огласка из-за конфронтации с GDPR в Европе и скандала с Cambridge Analytica, возможно, также способствовали снижению численности.

Более важный вопрос заключается в том, ограничивается ли недостаток вовлеченности только Facebook или одинаково влияет на все каналы социальных сетей. YouTube недавно объявил, что его пользовательская база увеличивается вдвое быстрее, чем Facebook. Уровень вовлеченности определенно не подает признаков снижения, потому что многие из нас часами смотрят видео на YouTube.

Видят ли социальные сети свои лучшие дни?

Усталость от бренда, отсутствие доверия, проблемы с конфиденциальностью, рост числа фейковых новостей и лидеров мнений, управляемых ботами, а также слишком много маркетологов, конкурирующих за глазные яблоки, - это самые большие разочарования в социальных сетях. Многие считают, что это переходный этап. В будущем компании, занимающиеся социальными сетями, будут просто развиваться благодаря потоковой передаче в реальном времени и большей персонализации контента.

новости-социальные-медиа-профили-лица

Однако весьма вероятно, что в свете программ наблюдения, подобных "14 глазам ", люди начнут ценить свою конфиденциальность еще больше. Это означает меньшее желание делиться обновлениями или контентом через общедоступные каналы. Пользователи могут подумать, что удаление учетной записи в социальных сетях может быть более привлекательным, чем согласие с навязчивыми условиями.

Недавно британская сеть пабов JD Wetherspoon, насчитывающая более 900 заведений, решила удалить свои корпоративные учетные записи в Facebook, Twitter и Instagram. По словам Тима Мартина, основателя и председателя JD Wetherspoon, им просто "надоели" социальные сети. Что нужно сделать, чтобы другие оказались на грани и объявили это уходом?

Некоторые из любимых раздражителей нынешних форм социальных сетей включают:

1. Снижение чувствительности рекламы

Рекламодатели с массовым присутствием в социальных сетях уже жалуются на это коллективное явление беспорядков. Менее 1 из 50 подписчиков страницы компании в Twitter или Facebook публикует свои сообщения. Подписчики больше не хотят, чтобы их привлекали внимание каждое мгновение бодрствования.

андроидсубтитры-реклама

2. Фейковые новости и дезинформация.

Вместо приманки для кликов люди ищут правдивый контент, который помогает им напрямую взаимодействовать со своими сверстниками и социальными группами. Twitter недавно запретил массовую публикацию из-за многочисленных жалоб.

писатели-мнение-фейковые-новости-нелегальные-ноутбук

3. "Эпоха нарциссизма близка к нам"

Многие согласятся, что онлайн-мир стал намного менее счастливым, когда нарциссические люди заполняют самые популярные новостные сайты. Нынешняя модель взаимодействия социальных сетей, допускающая нефильтрованные мнения, сделала их благодатной почвой для гневных тирад и бессмысленных дебатов. Если то, что люди не могут сказать в реальном мире из вежливости, можно сказать в социальных сетях всего за несколько гневных обменов мнениями в киберпространстве, все кажется прощенным.

Если бы только существовали модели взаимодействия с социальными сетями, которые вознаграждали за хорошее поведение и сдерживали наши худшие инстинкты, как в реальном мире. Кто-то должен взяться за эту бизнес-идею.

Дорога впереди

Итак, что нас ждет в будущем? Точно не знаем.

Однако некоторые тенденции кажутся несомненными. AR / VR, искусственный интеллект, голосовые приложения, такие как Alexa, машинное обучение и Интернет вещей, сделают Интернет видимым во всех аспектах нашей жизни, а не ограничиваться одним устройством за раз. Это имеет интересные разветвления. Хотя никто из нас не перестанет проверять электронную почту и обновления новостей в Интернете, средства массовой информации, которые используют рекламодатели для связи с нами, сильно изменятся.

дополненная реальность-ar-apps-iphone-x-hero

Например, если вы медиакомпания, у ваших читателей будет все меньше и меньше терпения относиться к нерелевантному и нерелевантному контенту. Они могут настроить параметры обновления новостей, чтобы отфильтровать нежелательный шум. Это означает, что маркетинговые инициативы на основе аккаунтов будут иметь больший фактор притяжения, чем массовая реклама.

Социальные сети в их традиционном понимании обмена неотфильтрованными сообщениями и мнениями, возможно, уже достигли точки насыщения. Коррекция курса кажется неизбежной, поскольку сама концепция социальных сетей может развиться во что-то другое. Это может означать новую эру гиперподключения, когда социальные сети сливаются с новыми технологиями будущего. Компании социальных сетей больше не смогут избежать наказания за то, что у них есть до сих пор. Им все чаще придется играть по правилам контроля над злоупотреблениями, защиты данных и требований конфиденциальности.

9 комментариев

  1. Тот факт, что популярность FB достигла пика, не означает упадка социальных сетей. Это просто означает, что люди устали от ерунды FB. Также многие интернет-пользователи нового поколения переходят на другие сайты.

    "Десенсибилизация рекламы" - Думали ли поставщики рекламы, что их аудитория навсегда останется бездумной?

    "Люди ищут правдивую информацию"
    Нет. Люди ищут контент, с которым они согласны. "Фейковые новости и дезинформация" - это любой контент, с которым вы не согласны. Если вы демократ и / или феминистка, вы считаете, что Бретт Кавано изнасиловал Кристин Форд. Если ваши убеждения правильны, вы считаете, что Бретт Кавано невиновен, а обвинения - это тактика клеветы. Для каждой группы убеждения другой группы являются фальшивыми новостями и искажением фактов.

    "Дорога впереди"
    Социальные сети станут более повсеместными и инвазивными.


    "Нет. Люди ищут контент, с которым они согласны. "Фейковые новости и дезинформация" - это любой контент, с которым вы не согласны "

    Это "правдиво" по сравнению с заявлениями о кликбейтах и ​​широкими обобщениями, которые являются настоящими проблемами. Клянусь, даже 12 лет назад Интернет не был так полон преувеличенных заявлений. Возвращаясь к прошлому, я помню, что в конце 90-х, когда я был старшеклассником и выполнял классные проекты, я мог ДОВЕРЯТЬ большинству вещей, которые я читал в Интернете.

    Конечно, само понятие фейковых новостей и дезинформации субъективно. Еще несколько лет назад не существовало такого понятия, как "фейковые новости". Если в Интернете обнаруживалось что-то фактически не соответствующее действительности, от этого немедленно отказывались. Сегодня он становится вирусным, и вы должны рассмотреть обе стороны этого утверждения.

    1. "Еще несколько лет назад не существовало такой концепции под названием" фейковые новости "".
      Концепция "фейковых новостей" была изобретена демократическими и республиканскими кампаниями в 2016 году. Однако сами фейковые новости существовали сотни, если нет тысяч лет. Если вы посмотрите на историю объективно, вы увидите, что большинство событий было вызвано фейковыми новостями. Реклама основана на фейковых новостях и дезинформации.

      "Я помню, как в конце 90-х, будучи старшеклассником, выполнял классные проекты, когда я мог ДОВЕРЯТЬ большинству вещей, которые я читал в Интернете".
      В молодости мы склонны доверять больше. По мере того, как мы становимся старше, благодаря повседневному опыту мы разрабатываем более совершенные фильтры BS. Мы становимся более разборчивыми.

  2. Я не могу сказать вам, насколько я ненавижу интернет баннеров, всплывающих окон и прочего дерьма, которое они бросают в вас на веб-страницах. Социальные сети изначально были безопасным убежищем, но вскоре гнили и там. Большое время.
    В наши дни я с трудом получаю доступ к своим аккаунтам.
    Призыв ко всем маркетологам: пожалуйста, оставьте меня в покое!


    "Призыв ко всем маркетологам: пожалуйста, оставьте меня в покое!"
    Этого не произойдет! Сейчас, нет. Они зарабатывают слишком много денег.

    Если вы хотите их замедлить, используйте блокировщик рекламы - uBlock Origin или AdBlock Plus. Или, что еще лучше, используйте свой файл hosts.
    Проверьте следующие файлы hosts, которые помогут вам заблокировать большую часть рекламы в сети:
    http://remember.mine.nu/
    http : //someonewhocares.org/hosts/#top

  3. Привет. Я ИТ-специалист и работал с корпоративной и личной интернет-безопасностью. В то время как Facebook, Twitter и другие получили плохую огласку из-за новостных СМИ, я заметил, что со средним пользователем социальных сетей большинство из них не обращает внимания на проблемы с безопасностью социальных сетей, если только это не затрагивает их напрямую.

    Поднимая хорошие вопросы о проблемах конфиденциальности и их влиянии на использование социальных сетей, статья трактует предположения, как если бы они были правдой в таких заявлениях, как "Однако это * кажется * чрезвычайно вероятным…". Еще одно такое заявление: "Негативная огласка… *, возможно, * также способствовала уменьшению числа…". Далее в статье делаются утверждения, основанные на этих предположениях.

    Хотя это * кажется * разумным, есть и другие причины, которые необходимо учитывать, помимо заботы людей о конфиденциальности. Мои дети перешли на другие платформы * не * из-за соображений конфиденциальности или рекламы, а из-за контента и метода доставки контента, который предоставляет новая платформа. Хотя мои дети не представляют собой целого, возникает вопрос о возможности других значимых факторов.

    Я хочу сказать, что необходимы некоторые эмпирические данные, чтобы показать причины этих эффектов, а не просто делать то, что * кажется * хорошим объяснением. Я сам совершал эту ошибку в прошлом.


    Хотя я согласен с тем, что вы говорите, я также понимаю, что невозможно точно определить причины "вымирания" социальных сетей. Утверждения в статье основаны на тенденциях и статистике, и, как уже много раз говорилось, "есть три вида лжи - ложь, проклятая ложь и статистика". Чтобы определить точные причины, ВСЕ пользователи социальных сетей должны быть опрошены, что физически невозможно. Итак, берется статистическая выборка. Однако насколько статистически значимой является выборка из 1000, 10000 или даже 100000, когда вся группа исчисляется миллиардами? Кроме того, любой опрос может быть сформирован на основе того, ЧТО задаются вопросы и КАК эти вопросы задаются. В свете этого все, на что мы можем надеяться, - это приближения, предположения и прогнозы.

    "Мои дети ушли на другие платформы ………"
    Еще одна причина, по которой молодые люди переходят на новые платформы, заключается в том, что старые платформы стали "заражены" слишком большим количеством пожилых людей. Молодые хотят иметь сайты и платформы для свои собственные и не должны делиться ими со своими родителями

  4. У меня 4 мальчика в возрасте от 9 до 15 лет. Они вообще не используют Facebook и не интересуются им. Подростки 15 и 13 лет используют Instagram и Snapchat, а также другие, о которых я не знаю, без сомнения.
    11 и 9 лет живут на Youtube, и они используют Discord и Hangouts для общения с друзьями.
    Дети кажутся больше заинтересованы в размещении фотографий своей "идеальной жизни", а не в том, чтобы попасть на подножку Facebook, где у каждого есть свое мнение, и независимо от того, сколько вещей вы заблокируете, вы видите это, потому что другу это нравится.
    Я бы не сказал, что в социальных сетях СМИ умирают, но Facebook не будет через 5 лет.

  5. Честно говоря, я надеюсь, что Facebook и IG пойдут на ветер. Мы отлично справились с электронной почтой, телефоном и, осмелюсь сказать, личной встречей. LinkedIn подходит для бизнес-целей, а YouTube был бы в порядке, если бы контент регулировался лучше, наряду с модерацией. Нам как-то нужно вернуться к временам с долей невинности.

Комментарии закрыты.