Пора нам понять, что отслеживание нашего местонахождения в Интернете - это большой бизнес в мире высоких технологий. Facebook и Apple уже несколько месяцев спорят о плане Apple уведомлять пользователей о том, какие приложения хранят данные о них. Теперь Google объявляет об изменении сторонних файлов cookie - он планирует заменить их на "Flocks".
Как Google использует сторонние файлы cookie
Прежде чем мы рассмотрим изменения, которые вводит Google, нам необходимо обсудить его текущую систему со сторонними файлами cookie. Они отличаются от основных файлов cookie, но все они записывают информацию о вас. Собственные файлы cookie записываются для того, чтобы вы оставались на сайте, поэтому вам не нужно будет каждый раз вводить имя пользователя и пароль - приложение запоминает вас.
Периодически вам может потребоваться сбросить файлы cookie от первого лица. Это заставит вас снова войти на все эти сайты. На этих сайтах также есть уведомление о том, что они хранят файлы cookie для вас. Вас часто просят принять это.
Сторонние файлы cookie разные. Рекламные сети хранят данные о том, какие сайты вы посещаете и что вы там делаете. Они используются, чтобы решить, какую рекламу вам показывать.
Это все бизнес. Вот как веб-сайты зарабатывают деньги, когда вы нажимаете на рекламу, которую они вам показывают. Это все, что имеет значение. Их не столько заботит то, что вы делаете, сколько ваши привычки просмотра. Бизнес в сфере цифровой рекламы огромен для крупных компаний, таких как Facebook и Google.
Более восьмидесяти процентов бизнеса Google связано с продажей рекламы. В целом это 30% всего рынка цифровой рекламы. Его бизнес зависит от того, как продавать рекламу. Если такие компании, как Apple, хотят контролировать, какие другие компании зарабатывают на вас деньги, Google нужно каким-то образом вернуться к этому.
Переход Google к стадам
На этой неделе Google объявил об испытании, которое будет проведено во втором квартале 2021 года. Это изменение называется федеративным обучением когорт - FLoC или Flocks. В нем говорится, что его "воодушевили то, что мы наблюдали, и ценность, которую это решение предлагает пользователям, издателям и рекламодателям".
Браузер Apple Safari уже блокирует сторонние файлы cookie, и это уже произошло с прошлого года. Другие браузеры, такие как Brave, поставили перед собой задачу заблокировать сторонние файлы cookie. Это оставляет Google необходимость придумать план для своего браузера Chrome. Он задействован вдвойне: хотя у него есть браузер, ему также нужно продавать рекламу для других областей своего бизнеса.
"Создав моделирование на основе принципов, определенных в предложении Chrome FLoC, рекламные группы Google протестировали эту альтернативу сторонним файлам cookie, ориентированную на конфиденциальность, - заявила в заявлении Chetna Bindra, менеджер по продукту Google по обеспечению доверия и конфиденциальности.
"Результаты показывают, что когда дело доходит до создания аудитории на основе интересов, FLoC может предоставить эффективный сигнал замены для сторонних файлов cookie".
Стаи работают, продавая вам рекламу, основанную не на вашем использовании, а на вашей и других, подобных вам. Он присваивает групповой идентификатор вам и другим людям, имеющим такие же интересы, как и вы.
В то время как файлы cookie отслеживают ваш пол, приблизительный возраст, владение ли вы или арендуете, с кем вы живете и что вы в последнее время гуглили, Flocks объединяет вас с другими людьми по вашему полу, возрасту, домашнему статусу, местоположению, и семейное положение.
Против этого до сих пор есть аргументы. Стереотипы связаны с определенными демографическими группами. А сайтам вовсе не нужно отслеживать вас, чтобы показывать вам рекламу. Он может предоставить любую рекламу - на нее не нужно настраивать таргетинг. Но сайты хотят предоставлять рекламу, на которую вы будете нажимать, чтобы они могли зарабатывать деньги на рекламе.
Google хочет сказать, что интернет-бизнес процветает за счет цифровой рекламы и нуждается в такой отслеживающей информации. Тем не менее, для Google он важнее других, так как его экосистема сильно зависит от Chrome, YouTube, поисковой системы и т. Д.
Другие препятствия для Google
То, что Google не использует файлы cookie и переходит на Flocks, не только влияет на его бизнес, но и препятствует доступу конкурентов к информации о файлах cookie. Google получают помощь вверх и вниз по доске, независимо от того, что они представляют.
Великобритания планирует расследовать планы Google с Flocks, поскольку есть опасения, что это противоречит конкуренции. Он по-прежнему будет зарабатывать деньги на поисковой рекламе, отказывая другим в праве на эти данные при использовании Flocks.
Это преимущество в цифровом мире для крупных технологических компаний - Apple, Google, Facebook и Amazon. У них руки во всем. На них не так сильно влияют изменения, как они могут предвидеть.
Facebook и Apple будут продолжать зарабатывать деньги, независимо от их аргументов, точно так же, как и Google, используя файлы cookie или Flocks. Его предстоящий тест может быть направлен на изучение того, сколько денег он может заработать с помощью Flocks, а не на то, нанесет ли это ущерб его бизнес-модели.
Читайте дальше, чтобы узнать о слухах о том, что
Может ли Flocks быть заблокировано / остановлено с помощью доступного в настоящее время программного обеспечения для защиты от файлов cookie или необходимо написать новое программное обеспечение для блокировки?
"На них не так сильно влияют изменения, как на PORTEND".
Разве это не "PRETEND"?
Хороший вопрос, будет ли работать программа для защиты от файлов cookie. Поскольку это новая игра, я бы подумал, что для нее потребуется новое программное обеспечение, но я не знаю, будет ли это необходимо или нет.
И нет, я имел в виду ПОРТЕНД. Означает предостеречь или предупредить. Технологические компании предупреждают, что пользователям следует беспокоиться, и это им навредит. Но на самом деле это не так. Google по-прежнему будет зарабатывать деньги на Flocks.
"И нет, я имел в виду ПОРТЕНД. Это означает предостеречь или предупредить ".
Okey-dokey. :-)
Я был удивлен заявлением в этой статье о том, что "более восьми процентов бизнеса Google - это продажа рекламы". Я пошел поискать его, поскольку оно звучало неправильно. На самом деле это было 83,3 в 2019 году. Я не знаю, ошибка ли это в сообщении или редактировании, но для меня как читателя это не имеет значения. Факты имеют значение.
Спасибо, Майкл. Это была просто опечатка. Я остановился на y. Это действительно должно было быть больше восьмидесяти процентов. Спасибо за то, что дали нам знать.
Google - это рекламная компания, 80% или около того, а не 8% их дохода приходится на рекламу.
Да, Google ничего не сделает, чтобы навредить Google. Это не только рекламная компания, но и публичная компания, несущая корпоративную ответственность перед собой. Подобно большинству других "новостей" Google, Flocks тоже меня. Глупая шутка.
Неважно, пострадают ли FB и Apple; всегда важно то, что более мелкие компании отодвигаются все дальше и дальше.